陜西作為歷史文化與自然風光交融的旅游大省，近年來景區經營卻面臨諸多挑戰。一方面，以秦嶺主峰太白山為代表的傳統名山景區，因維護成本高、客流波動大，頻頻通過門票漲價來維持運營，引發游客‘值不值’的爭議；另一方面，如紫柏山等新興景區，則采取反向策略，推出自駕補貼、門票優惠等方式吸引客流，試圖在競爭中突圍。這種‘漲價’與‘補貼’的二元模式，折射出陜西旅游景區經營管理的深層困境：如何在保護資源與市場化運營之間找到平衡？如何創新服務以提升游客體驗而非單純依賴門票經濟？未來，陜西旅游需從單一門票依賴轉向多元化經營，加強智慧旅游建設、深化文旅融合，才能實現可持續發展。